影视APP如何通过游戏变现?HTML5是关键

2016年我国网络视频用户规模达 5.14 亿,其中手机网络视频用户规模为 4.40 亿,手机超越PC成为收看网络视频的第一终端。手机端影视APP每日产生庞大流量的情况下,“如何将影视APP的流量快速转变成现金收益”成为视频商最关心的问题,而近两年持续升温的HTML5游戏或将为视频商带来新机遇。

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2016年7月27日,上海影游互动高峰论坛上,C2engine创始人董浩作为HTML5引擎商代表,与蝴蝶互动制作人马聪、DataEye合伙人郭怡辰等企业知名人士就“影游互动模式下,HTML5对流量变现模式的影响”的话题展开了讨论,打开影视APP流量变现新思路。
影游联动是合纵连横还是引狼入室?
 
2015年,热播剧《花千骨》同名手游创造了2亿月流水的惊人成绩后,“影游互动”在行业开始被频繁提及, “影游互动”一词顾名思义:影视、游戏作品通过彼此间的跨界合作和联动推广,实现“1+1>2”的规模效应。从逻辑上来看,这个模式的确具可操作性,影视本身可精准覆盖受众玩家,对同IP(版权)手游吸量和营销的作用都毋庸置疑。

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但于影视APP而言,现有的影游互动模式并不如想象得那般美好。受众从影视APP中打开游戏链接后,逃不掉“跳转+下载+安装+注册”四个步骤,较高的体验成本制约着流量的转化;更甚的是,下载后的原生APP游戏有可能会反过来侵蚀导入的用户,影视类APP在联动的同时也面临着流量丢失的风险,可谓得不偿失。
 
HTML5是影视APP流量变现的关键
 
此次高峰论坛现场多位嘉宾表示,相比较需下载客户端才能试玩的原生APP游戏, HTML5游戏或更适合与影视APP达成在不损害双方利益条件下的良性合作。一方面,HTML5游戏无需下载APP即可开玩,让影视APP受众从较高的体验成本中解脱出来,另一方面,用户结束试玩后,依然会跳回影视APP,并只能从影视APP中再次打开游戏,这不仅有效规避了影视APP受众流失的风险,还能增加用户黏性。
 
不过,对此蝴蝶互动制作人马聪表达了自己的担忧:“对于HTML5游戏,我们的心态比较矛盾,现在HTML5游戏优势非常明显:用户获取快捷、导量巨大,但HTML5游戏普遍体验较差,这很可能会制约HTML5游戏行业的发展。”DataEye合伙人郭怡辰也表示:“HTML5游戏一直被看作是移动游戏行业的新蓝海,但它可能需要一个使之达到原生APP游戏体验水平的技术变革,才更容易被市场所接受。”

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关于HTML5技术变革,多年来深耕3D游戏开发领域的C2engine或更有发言权。HTML5游戏可帮助影视APP初步实现变现的目的,而高品质的3D HTML5游戏则可让联动的效果更上一个台阶,从而促进影游互动的良性循环。当天下午,C2engine在会上对外发布其在HTML5领域的最新研究成果——一个基于SaaS的3D内容开发管理云平台,该平台可通过其独有的网络优化技术实现高品质3D游戏的HTML5化,这一技术变革或将给国内HTML5游戏行业带来巨大转变。

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